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Projectos em Execução

Promoção dos Produtos Turísticos dos Grupos Central e Ocidental


A presente candidatura pretende desenvolver um conjunto de ações promocionais de captação de turistas nos principais mercados Europeus que têm ligações diretas para os Açores, tendo por base duas dinâmicas a de captação direta para as ilhas do Grupo Central e a captação através da distribuição dos fluxos que entram por Ponta Delgada, visto esta ser a principal gateway dos Açores e na qual se concentra a maioria das ligações diretas com esses mercados durante os anos 2014 e 2015.

As ações que se pretendem implementar destinam-se ao mercado Nórdico, mais concretamente Finlândia, Dinamarca e Suécia e Europa Central, nomeadamente Holanda; Alemanha e Espanha, dado o crescente aumento de interesse que estes mercados tem vindo a revelar pelos Açores. Destes mercados, Holanda mantém atualmente uma ligação direta semanal com o Grupo Central através da ilha Terceira, sendo que tanto a Holanda como os restantes têm ligações diretas pela ilha São Miguel, ao longo do ano.

Uma vez que a dinâmica dos mercados é muito influenciada pela procura de um destino, e como forma de potenciar o mesmo, é estratégia generalizada da maioria dos destinos, especialmente destinos com as caraterísticas da Região Autónoma dos Açores, concentrarem a captação dos fluxos numa só ilha, que tenha as infraestruturas e logística adequadas para esse fim, e a partir daí distribuir esses fluxos pelas restantes ilhas. No entanto, para que essa distribuição seja feita é necessário haver um trabalho de promoção que aumente a notoriedade e capte o interesse e a apetência dos potenciais turistas para visitar as restantes ilhas.


Objetivos Gerais:

  • Reforçar a presença do destino Açores no mercado Nórdico; Alemão; Holandês e Espanhol para suscitar interesse na procura da Região para a realização de férias;
  • Contribuir para a afirmação dos Açores como destino de Natureza, de acordo com o indicado no Plano Estratégico Nacional para o Turismo elaborado pelo Turismo de Portugal.


Objetivos específicos:
  • Reforçar o trabalho que tem sido realizado pela Região nestes mercados;
  • Contribuir para o aumento de dormidas nas ilhas do Grupo Central e Ocidental;
  • Potenciar as ligações aéreas diretas entre Amsterdão e Madrid com a ilha Terceira;
  • Contribuir para o sucesso das ligações no ponto anterior de forma a potenciar o incremento das mesmas em anos futuros;
  • Colmatar as quebras verificadas do mercado nacional.

Resultados:

De acordo com dados divulgados pelo Serviço Regional de Estatística dos Açores (SREA), para o ano de 2014, ao nível das dormidas dos principais mercados emissores de turistas europeus (Alemanha, Espanha, Holanda e Escandinávia) para o Grupo Central, verificaram-se os seguintes registos: Mercado Alemão, 44.301 dormidas; Mercado Espanhol, 24.293 dormidas; Mercado Holandês, 16.407 dormidas e Mercado Escandinavo, 5.170 dormidas. Estes 4 mercados no total perfizeram um total de 90.171 dormidas. A ART, com a execução das ações a que se propõe, espera poder contribuir no conjunto dos 2 anos para cerca de 180.000 dormidas no Grupo Central, atendendo a que o setor no pior dos cenários, ao nível de dormidas de turistas europeus (dos mercados estratégicos identificados anteriormente) não registe qualquer evolução ou registe uma evolução pouco expressiva.


Custo Total Elegível:

2.458.448,12€


Comparticipação FEDER:

2.089.680,90€


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